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    從2005年1月1日開始，進口化妝品的關(guān)稅將從最高的14.2%下降4個百分點到10%。從理論上表明，中國內(nèi)地消費者通過在歐洲或者香港旅游購買便宜進口化妝品的愿望，也可能在內(nèi)地普通零售渠道得以實現(xiàn)。 
    業(yè)內(nèi)人士稱，如此小幅度的關(guān)稅下調(diào)在短期內(nèi)尚無法根本改變進口品高昂的價格體系，加之歐元匯率一路攀升，原材料和石油價格居高不下，致使進口品牌平民化的未來充滿變數(shù)。 
    
     降價預(yù)言令國際公司躍躍欲試 
    
    在2005年國家相關(guān)的關(guān)稅下調(diào)政策當(dāng)中，化妝品關(guān)稅有不同程度的降幅：唇用、眼用化妝品及香粉關(guān)稅降幅較大，從14.2%降到10%，其它類別，如護發(fā)產(chǎn)品從14.7%降到12.7%，人體止汗劑從12.5%降到10%，產(chǎn)品降幅相對較小。有了這一“理論根據(jù)”，各大國際公司開始為“降價”謀劃新的發(fā)展藍(lán)圖。 
    廣州寶潔媒體發(fā)言人表示，關(guān)稅的下調(diào)對公司是個利好，因為隨著零售價的降低，一些直接從海外進口的高端產(chǎn)品，如SK-II和MAXFACTOR等市場銷量可能會增大，同時公司也將醞釀引進美國銷量第一的彩妝品牌COVERGIRL。另據(jù)悉，歐萊雅公司今年將陸續(xù)從海外引進近10個新品牌到中國銷售，而雅詩蘭黛集團引進新品牌的步伐也在不斷加快。 
    然而他們也很清醒地認(rèn)識到，關(guān)稅下調(diào)會使部分進口化妝品價格下降，但大規(guī)模降價很難出現(xiàn)。因為在中國入世之前，對化妝品征收進口關(guān)稅達(dá)35%左右，一些國外品牌為進入中國市場紛紛在國內(nèi)合資建廠，使得目前市場上幾乎八成以上的國外品牌是合資生產(chǎn)的，只剩下CD、倩碧、SK-II等少量高檔品牌仍然堅持國外進口；另外，進口品牌的銷售策略還跟各品牌之間互相覆蓋、吞噬的程度、國內(nèi)銷售渠道的成熟程度、引進成本和相關(guān)財務(wù)分析等相關(guān)，即使引進新品牌也將十分謹(jǐn)慎。 
    另外的擔(dān)心則是關(guān)稅下調(diào)使更多國際品牌進入中國市場的同時，打壓了國內(nèi)化妝品市場價，導(dǎo)致國內(nèi)化妝品牌的生存空間狹小。記者采訪中，部分國內(nèi)化妝品企業(yè)對此則表示不必過分擔(dān)心，一則進口品降價幅度十分有限，國產(chǎn)大眾品牌的主要消費群仍舊無法徹底接受“降價”后的進口品；二則最廣泛的二三級市場依然是國產(chǎn)品牌的主戰(zhàn)場，隨著品牌意識加強、營銷策略提升，國產(chǎn)品牌在區(qū)域市場上的優(yōu)勢仍十分穩(wěn)固。 
    
     京、滬、杭市場反應(yīng)平靜 國際化妝品價格不降反 
    
    進口關(guān)稅下調(diào)近一月，從市場反應(yīng)來看，進口化妝品價格尚無任何變動，業(yè)內(nèi)人士更明確表示，歐元美元匯率、石油及原材料價格等來自國際市場的波動已對進口化妝品價格產(chǎn)生了不小的影響。 
    記者首先在北京的賽特購物中心、當(dāng)代、安貞華聯(lián)等商場了解到，他們化妝品區(qū)的雅詩蘭黛、蘭蔻、香奈爾、歐萊雅等進口化妝品牌的價格沒有做任何變動，除了在圣誕和元旦兩節(jié)有買贈活動之外，并無特殊的打折的宣傳廣告，而且這些活動均與關(guān)稅下調(diào)無關(guān)，商場及品牌負(fù)責(zé)人均表示沒有接到總部發(fā)出的降價通知；上海的太平洋百貨、伊勢丹、一百以及杭州大廈、銀泰百貨的各大進口護膚品專柜也沒有價格下調(diào)的動靜，但是杭州大廈近期與瑞士的Laprairie公司負(fù)責(zé)人進行了會晤，這家瑞士皇家貴族化妝品品牌在歐洲主要以小型的沙龍、護膚店來推廣其產(chǎn)品，其著名的魚子精華在歐洲擁有相當(dāng)?shù)闹?。Laprairie已經(jīng)對杭州的化妝品市場做過透徹了解，并希望能把這里作為進入中國大陸地區(qū)的一線市場，這成為關(guān)稅下調(diào)后國際品牌最大的一次動作。 
    一家歐洲化妝品公司上海分部的知情者告訴記者，進口化妝品目前在進價上征收了關(guān)稅，在關(guān)稅的基礎(chǔ)上再征收增值稅，在增值稅的基礎(chǔ)上再征收奢侈品消費稅，才有了目前市場上的銷售價格。所以，關(guān)稅從最初的26%降至10%表面看起來的確下調(diào)了不少，但由于增值稅和奢侈品消費稅并未取消，這下調(diào)的幾個百分點并不足以撼動化妝品的整體價格。 
    “目前的關(guān)稅下調(diào)幾乎不會對現(xiàn)行進口品價格產(chǎn)生影響，價格的變動主要受到國際匯率和供需因素的影響?！绷硪粋€進口品批發(fā)商表示，歐元對人民幣匯率已接近1比12，兩年時間歐元升值了約30%；全球原材料普遍上漲，油價直接影響到運輸價格，這些因素使原產(chǎn)地在歐洲的化妝品進口成本上漲了20%以上。 
    他還舉例道，碧歐泉男士潔面膏從185元漲到了200元，其他產(chǎn)品也均上浮了價格；資生堂進價已經(jīng)漲了60元，一款香奈兒香水進價也漲了80元，另一個總部在巴黎的品牌將所有商品的價格都上調(diào)了10%-15%，香港地區(qū)的價格也跟著法國總部全面到位，目前市面上只有SK-II小幅上漲了幾個百分點。而國內(nèi)的代理商則考慮到維護市場的穩(wěn)定性，不敢一次性調(diào)到位，只上調(diào)了其中一部分，還有許多產(chǎn)品上調(diào)15%的價格還沒有完全到位。因此，歐元的升值和全球原材料的普遍上漲等成本壓力迫使進口化妝品價格不降反升。